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The Way

애플 위기론, 돌파구는 어디에 있을까? 디지털 마케팅(ICT 마케팅)의특징 중 하나는 브랜드 교체 시기가 짧다는 겁니다. 하나의 브랜드가 소비자에게 깊이 다가설려면 이전에는오랫동안 좋은 상품으로 사람들의 머리에 각이이 되었고 그 브랜드의 충성고객(Brand Royalty)가생겨났습니다. 하지만 디지털 마케팅에서는 이와 틀리게 어느 순간 한 브랜드가 ramp up 됩니다. 이것은 기술이라는 독특한 요소가 classic marketing과틀리게 이렇게 만듭니다.그렇기 때문에 디지털 마케팅에서는 후속 상품을 제대로 못 내거나 잘못된 의사결정 하나로 기업의 존재가 위태해지는 경우까지있습니다.그래서 각 기업에서는 이러한 디지털 마케팅 시대에 하나의 의사결정을 위해서 내부 컨설팅, 외부 컨설팅을 받으면서 조심스럽게 결정합니다. 스마트폰의 스펙을어떻게 결.. 더보기
팬택, "보기 위한 폰" 시대 선언 팬택, "보기 위한 폰" 시대 선언 계속되는 큰화면 스마트폰 시리즈 기사입니다. 스마트폰 디스플레이 사이즈를 각 기업의 상품기획자들이 고심을 했는데 portability와 readability사이의 trade off에서 많은 고민을 하고 있었을 겁니다. 계속 하위 업체로 밀리고 있는 팬텍이 6인치 full HD 스마트폰을 출시했네요. 큰 화면으로 승부를 걸겠다는 뜻입니다. 그럼 portability를 포기한 큰화면은 소비자에게 어떻게 다가올까요? 나머지 제조사들의 디스플레이 사이즈가 궁금해 집니다. # 국내 최초 6인치급 Full HD LTE 스마트폰… 선명하고 화려한 디스플레이 [경제투데이 윤대우 기자] 팬택이 6인치급 Full HD LTE 스마트폰을 선보였다. 팬택은 국내 최초 6인치급 Full HD.. 더보기
통신업자들의 멍청한 전략들... 상품기획자로서 가장 중요한 것 중에 하나가 카비발라이제이션을 막는 것입니다. 우리나라 말로 제살 깍아먹기 인데, 자기 상품이 자기 상품을 죽이는 경우가 허다합니다. 예를 들면 얼마전에 어떤 제품을 냈는데 그 다음 6개월 뒤에 나온 제품이 그 전 제품을 죽이는 경우가 더러 있습니다. 또한 조심해야 할 것은 넘지 말아야 할 선을 넘는 것인데 우리나라 통신업자들은 이런 일을 참 많이 합니다. 경쟁사를 죽이기 위해서 과도한 서비스를 하는 경우가 더러 있는데 이것은 결국 시장을 망가뜨려 자기도 죽고 남도 죽는 것입니다. 우리나라 기업들을 컨설팅하다 보면 충격적인 것이 하나 있는데 경영자들이 윈윈에 대해서 전혀 모른다는 것입니다. 이론은 알지 몰라도 이것을 가슴으로 느끼지 못합니다. 내가 돈을 벌면 상대방은 돈을 .. 더보기
삼성전자 5인치 크기 스마트폰인 '갤럭시 그랜드' 출시 삼성전자 5인치 크기 스마트폰인 '갤럭시 그랜드' 출시 ▶ 갤럭시 노트, 갤럭시 노트 Ⅱ로 국내 대화면 스마트폰 시장을 주도해 온 삼성전자가 127.3mm(5인치) 대화면에 합리적인 가격을 갖춘 스마트폰 '갤럭시 그랜드'를 국내 이동통신 3사를 통해 출시한다. 사진은 삼성동 코엑스 갤럭시존에서 삼성전자 모델이 신제품 '갤럭시 그랜드'를 선보이는 모습.[경제투데이 윤대우 기자] 삼성전자가 5인치 크기의 스마트폰인 '갤럭시 그랜드'를 선보인다. 삼성전자는 127.3mm(5인치) 대화면에 합리적인 가격을 갖춘 스마트폰 '갤럭시 그랜드'를 국내 이동통신 3사를 통해 출시한다고 24일 밝혔다. '갤럭시 그랜드'는 사양을 낮춰 저렴한 가격으로 공급하는 보급형 제품이나 기능은 프리미엄 스마트폰에 버금간다. 최신 구글.. 더보기
디지탈 마케팅...커뮤니케이션 온 디멘드 전략이 필요하다 더웨이와 같은 길을 가고 있는 기업가의 글입니다.일반 마케팅으로는 한계가 있기에...지금은 디지털 마케팅으로 가야한다... # SNS로 대표되는 디지털 플랫폼과 툴들이 소비자들 사이에서 급속도로 확장되면서 똑똑한 소비자들이증가하고 있다. 따라서 기존과는 다른 방식의 마케팅 전략이 필요하다는 요구가 계속 생겨나고 있다. 과연 디지털 시대를 선도해가는 마케터들은 어떤 전략을 취해야 할까? CEO들의 디지털 튜터로 잘 알려져 있는 알릭스파트너스의 도준웅 전무는 “커뮤니케이션 온 디멘드”라는 새로운 전략을 제시한다. 이를 주제로 오는 2월 6일에 열리는 한국 IDG 디지털 마케팅 컨퍼런스 2013에 기조연설자로 참여하는 도준웅 전무와 사전에 서면 인터뷰를 갖고, 기업 경영 관점에서 디지털이 갖는 의미와 2013.. 더보기

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