애플의 또 다른 시도

<애플의 또 다른 시도>

요즘은 모든 것들이 융합을 추구한다. 융합학문, 융합인재, 퓨전음식... 심지어 상품까지 한 가지 컨셉으로 나오는 상품들이 점점 사라지고 있다. 몆 년전부터 특히 고가 브랜드에서부터 콜라보레이션 바람이 불기 시작했다. 가장 대표적으로는 루이비똥. 루이비똥은 그래피티 작가인 스테픈 스프라우즈, 일본의 팝아티스트 무라카미 다카시와 쿠사마 야요이부터 미국의 래퍼 칸예 웨스트까지 콜라보레이션을 선도하고 있는 브랜드이다. 

패션 분야에서부터 불기 시작한 콜라보레이션의 바람은 IT 분야까지 불어 왔나 보다. 이브생 로랑의 전 최고 경영자인 폴 데네브는 애플의 아직 알려지지 않은 한 프로젝트에 참여하기로 알려졌다. 사실 이는 원래 의미에서의 콜라보레이션은 아니다. 최근에 떠오른 콜라보레이션의 의미라기 보다는 역시 융합인재의 만남이라는 말이 더욱 잘 어울리겠다. 이브 생 로랑은 패션 브랜드이다. 프로젝트가 무엇인지는 아직 알려지지 않았지만 데네브가 참여함으로써 패션계와 IT계의 콜라보레이션이 되지 않을까. 가장 심플하기로 알려진 애플의 제품들이 그의 손을 만나 변할 모습을 생각하니 새롭게 느껴진다. 

이러한 애플의 마케팅은 애플매니아들뿐만 아니라 이브 생 로랑의 팬들의 시선까지 사로잡게 된다. 프로젝트 결과에 따라 달라지겠지만 우선 시선을 사로잡아 제품에 대한 기대를 높이는 데 성공한 듯하다. 

모든 것이 융합으로 점철되는 이 시기에서 또 무엇을 융합할 수 있을까. 오히려 순수를 강조하는 흐름이 나오지는 않을까.

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Apple Hires Yves St Laurent CEO for Special Projects

By Adam Satariano - Jul 4, 2013 2:43 AM GMT+0900

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Apple Inc. (AAPL) (AAPL) is hiring Paul Deneve, the former chief executive officer of luxury fashion house Yves St Laurent Group (YSLG), to work on special projects for CEO Tim Cook.

Deneve returns to the iPhone maker after working for Apple in Europe during the 1990s. He was also CEO of Lanvin and Nina Ricci prior to joining Yves St Laurent.

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Paul Deneve, former chief executive officer of Yves St Laurent Group and vice president of special projects at Apple Inc., is seen in this 2008 photo. Photographer: Nick Harvey/WireImage via Getty Images

While Apple has traditionally promoted from within, the move shows that Cook is looking outside the company to fill some senior roles. Apple is also hiring Hulu LLC executive Pete Distad to help with negotiations to acquire content for Apple TV, two people familiar with the hire said yesterday.

Deneve isn’t the only fashion executive within the iPhone maker’s corporate ranks. Mickey Drexler, the chairman and CEO of J Crew Group Inc., is on Apple’s board. Cook is a director at Nike Inc. (NKE)

“We’re thrilled to welcome Paul Deneve to Apple,” the Cupertino, California-based company said in a statement yesterday. “He’ll be working on special projects as a vice president reporting directly to Tim Cook.”

The jobs in high fashion give Deneve experience selling products at a premium price. A pair of women’s shoes from Yves St Laurent cost $625 or more, while a leather jacket from its permanent collection is more than $5,000, according to its website.

Vacant Position

Deneve won’t be filling Apple’s vacant job running its retail store operation. The position remains open since the departure last year of John Browett, who was on the job less than a year after replacing the company’s first retail chief, Ron Johnson.

The Apple-focused website AppleInsider reported yesterday that Apple had hired Deneve.

Francesca Bellettini will be Yves St Laurent’s new CEO after Deneve’s departure to “take up a new career opportunity in the high tech industry,” the company said in a statement.

Apple shares rose less than 1 percent to $420.80 at the close in New York. They have dropped 21 percent this year, compared with a 13 percent increase for the Standard & Poor’s 500 Index.

To contact the reporter on this story: Adam Satariano in San Francisco atasatariano1@bloomberg.net

To contact the editor responsible for this story: Pui-Wing Tam at ptam13@bloomberg.net

http://www.bloomberg.com/news/2013-07-02/apple-hires-yves-st-laurent-ceo-for-special-projects.html