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네이버에게 ‘플랫폼 주도권’ 가져온 지상파 플랫폼에 종속되던 방송사들의 ‘반격’이 시작됐다. ‘합동 계약’을 통해 플랫폼인 포털에게 처음으로 서비스 운영권과 광고영업권을 따낸 것이다. 방송사들은 포털과의 관계에서 ‘플랫폼 인 플랫폼(PIP)’이라는 새로운 사업 모델을 구축했다고 자평했고, 업계는 방송사들의 도전에 주목하고 있다.네이버(대표이사 사장 김상헌)와 스마트미디어렙(공동대표 이은우, 박종진·SMR)은 지난달 31일 지상파, 종편 등 7개 방송사의 하이라이트 영상(클립)을 ‘네이버 TV캐스트’에서 제공한다고 밝혔다. SMR은 SBS와 MBC가 합작해서 만든 온라인·모바일 광고 대행사다.SMR에게 ‘영상 콘텐츠’ 계약을 위탁한 방송사는 MBC, SBS와 채널A, JTBC, MBN, TV조선 그리고 CJ E&M(엠넷·티비엔 등)이다. 네이버와 .. 더보기
구글, 자체 컨텐츠로 수익 노린다 - 불안한 광고주들 구글의 모토인 '사악해지지 말자(don't be evil)'는 구글이 얼마나 사악해지기 쉬운 위치에 있는지를 방증합니다.검색 유무가 지식 유무로 직결되는 사회에서 순진하게 구글만 믿다보면 눈 뜨고 코 베일지도 모르겠습니다. # Associated Press2004년, 구글 공동창립자 래리 페이지(왼쪽)와 세르게이 브린이 캘리포니아주 마운틴뷰의 구글 본사에서 포즈를 취하고 있다. 구글의 방대한 정보는 기본적인 색인 서비스에 익숙한 광고주들 사이에서 불안의 원천이 되고 있다.10년 전 구글이 상장되기 직전, 공동창립자 래리 페이지는 구글 사용자들이 “최대한 빨리 구글을 벗어나 적절한 웹사이트로 이동할 수 있도록”하고 싶다고 말했다.오늘날의 구글은 정반대의 일을 할 때가 많다. 사용자를 구글의 가상 세계에 묶.. 더보기
구글 글래스의 광고 구글 글래스의 출현은 상당한 호기심과 논란을 불러왔습니다. 그 중 하나는 과연 구글은 어떤식으로 광고를 사용할가 였습니다. 한 특허의 내용을 보면 구글 글래스와 같은 기기를 착용하고 있는 사람이 어떤 광고를 몇 초 동안 바라봤는지에 따라 광고비용을 결정짓는다고 나와있습니다. 웨어러블 기기가 늘어나고 있는 상황에서 이러한 광고방식은 엄청난 변화를 가져오리라 예상된다고 합니다. 또한 이러한 기기를 사용하면서 우리가 무엇을 보는지 마저도 감시당하게 된다면 사생활 침해 논란 역시 피할 수 없을 거라 생각됩니다. # New Patent Hints at 'Pay-Per-Gaze' Advertising for Google Glass Google has just been granted a patent that coul.. 더보기
광고 또 광고 요즘 페이스북 광고 때문에 사람들이 불만이 많습니다. 블룸버그의 정보통에 의하면 페이스북이 마케터들이 직접 광고를 뉴스피드에 띄울 수 있게 할 예정이라고 합니다. 과연 이러한 움직임이 유저들에게 어떤 반응을 일으킬 지 궁금합니다. 현재로는 페이스북을 대체할 만한 SNS 가 딱히 없는 현실입니다. 이미 가장 많은 유저를 가지고 있는 SNS인 페이스북을 사람들이 쉽게 포기할 수 있을까요? 또한 SNS의 특성상 광고로 이익을 내는 모델은 필수 입니다. 페이스북이란 거대한 무료 SNS를 쓰기 위해 많은 사람들은 ‘광고 정도는 그냥 참고 써야지’ 하고 쓸 수도 있습니다. 여러분은 어떤가요? 광고를 참고 쓰실 건가요 아니면 돈을 조금 받더라도 광고 없고 개인정보보호가 강환된 페이스북을 선호하시나요? # Using .. 더보기
정직함, 똑똑한 소비자들에게 다가가는 방법 은행이나 금융업계에서만 '정직함'이라는 단어가 신뢰로 연결되는 것이 아닙니다. 현대사회는 금융업계, 제조업체, 유통업계 뿐만 아니라 광고업계 또한 정직함을 중요한 요소 중 하나로 여겨야 하는 시대입니다. 그 사례로 이 광고업체의 인터뷰를 들 수 있습니다. 소비자의 눈살을 찌푸리게 하는 성인광고물을 채택하지 않는 한편, 사용자에게 이익이 가도록 한발작 더 나아가는 마케팅이 아주 성공적이라고 할 수 있습니다. 바로 요즘 시대가 나아가야 할 '윈-윈 전략(Win-win strategy)'인데요. 소비자와 사용자 양쪽을 모두 생각해야만 자신의 이익 또한 얻을 수 있고, 사회가 나아갈 수 있다는 것을 깨달은 것 같습니다. 윈윈전략의 성공적인 사례는 덴마크의 교육 방식에서도 찾아볼 수 있습니다. 덴마크에서는 성적이.. 더보기

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